Les Côtes de Bourg, un (v)infidèle du Bordeaux

Posté par olivier lebaron

3 octobre, 2008

Les agences de création ont des idées étonnantes que des syndicats viticoles sont prêts à entendre. Encore un bel exemple pour comprendre pourquoi nous allons retrouver ce chien sur des bouteilles. Un seul mot d’ordre : se différencier !!!

La démarche marketing s’appuie sur un bloc marque solide et novateur :
Aisément déclinable sur tous les supports de promotion et sur les bouteilles de Côtes de Bourg.
- Un signal visuel fort, mémorisable et rassembleur
- Un signal visuel inscrit dans son époque par la lisibilité de ses codes
- Une typographie puissante, moderne, capitalisant sur “Bourg”
- L’appartenance au terroir de Bordeaux
- Une couleur actuelle
- L’accent circonflexe courbe : un signe graphique unifiant, signifiant “Côtes”, impactant et attribuable : UNE SIGNATURE VISUELLE.
Ce chien incarne l’image des côtes de bourg, jeunes et décalés, solution semble-t-il pour se démarquer de l’imposante appellation des Bordeaux. Il porte même un nom : Bob !!!
Didier Gontier, directeur du Syndicat Viticole affirme : « nous avons voulu tout à la fois capitaliser sur le ton différent, revendicatif et direct des Côtes de Bourg, informer et rassurer avec un vrai bénéfice consommateur ; dire tout simplement la vérité sur nos vins et notre exigence de viticulteurs ».
Il faut oser le décalage, y aller franchement, pour revendiquer une communication très innovante déclinant la fidélité et la qualité et incarnant le dynamisme de l’appellation. Un logo qui symbolise à lui seul l’état d’esprit de l’ensemble des vignerons des Côtes de Bourg et les qualités des vins.
- une communication originale
- une image forte, impactante, mémorisable
- un signe de reconnaissance riche de sens et d’affect.

Bob exprime, parait-il, les valeurs des Côtes de Bourg :
- La Fidélité, celle d’un chien qui revient toujours vers son maître
- La Nature, l’animal est naturel, voilà !!!
- La Vie, forcément ils n’ont pas choisi un chien mort (ouf !)
- L’Authenticité, mes doutes se confirment… quand on pense associer chien et vin sur une valeur d’authenticité ! j’ai du mal à comprendre…
- La Finesse olfactive, le flair du toutou ! Serait-il un bon dégustateur ?
- L’Indépendance, l’agence aurait-elle confondue avec un chat ?
- L’Affectivité, quand le toutou se rapproche du doudou
- La Liberté, comme dans la pub, le chien qui gambade dans la campagne
etc…

Finalement François Gaulon, de l’agence de création du même nom, nous donne le vrai symbole de ce fameux BOB : « notre objectif : un visuel fort, mémorisable et rassembleur, utilisable sur tous les supports, inscrit dans son époque ».
C’est exactement à celà que je pensais, Bob est un visuel fort car il est en total décalage avec les codes du vin. On s’en rappelera plus facilement, théoriquement, en espérant qu’il induit, en effet, des valeurs nouvelles de qualité, de partage et de différence.

A vous de le dire, en consommant… ou pas, les Côtes de Bourg !

Tags: côtes de bourg, marketing vin, démarche marketing, agence de création, communication vin, authenticité, marketing, bloc marque

Actu, Vinologie

Si vous avez apprécié cet article, s'il vous plait, prenez le temps de laisser un commentaire ou de souscrire au flux afin de recevoir les futurs articles directement dans votre lecteur de flux.